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北京设计公司分享使许可产品与品牌生态系统保持一致-九游会平台

如果它看起来像鸭子,像鸭子一样游泳,像鸭子一样嘎嘎叫,那么它很可能就是鸭子。该测试表明,一个人可以通过观察某个对象的习惯特征来识别该对象。 如果某物具有某物的所有特征,则可能就是该物。


因此,您拥有一个徽标,一个代表您企业的品牌–您的品牌声誉和与消费者的关系。一旦北京设计公司将许可产品从包装中取出,然后放到产品上,从整个房间或整个街道上看到产品,是否会迅速将其识别为品牌生态系统的一部分?


北京设计公司顺便提一句,“如果它看起来像鸭子……”最初是关于机械消化鸭子的。1783年,法国自动机制造商雅克·德·沃坎森(jacques de vaucanson)欺骗世界,以为他在复制生活。机械鸭子的制作方法是通过嘎嘎叫声,移动它的头部进食,看似消化的方式来使观众感到惊讶,然后在短时间后将一些家禽朋友扔到湖边。事实是,这是发条的把戏。食物从橡皮管中流到肚子里,然后将预先存储的实际芥末废料混合物从袋子中挤出来。


使许可产品与品牌生态系统保持一致


在北京设计公司职业生涯的早期,我有幸担任领先的运动器材制造商rawlings的许可副总裁。一个拥有优秀人才并为其产品和品牌感到自豪的公司。我特别选择了产品顺序,然后选择了品牌第二,因为这就是体育用品行业的运作方式。当时,人们对品牌许可持怀疑态度,但是在没有意识到这一点的情况下,他们的批准流程是首先基于收入,徽标的外观等等。他们没有按照自己的内部质量标准持有许可产品,因此其许可产品的声誉很差。


经过品牌许可审核我们意识到罗林斯的核心产品为各个年龄段,能力和负担能力的运动员提供了一些东西,但是许可产品仅限于质量的好坏。我们为戴着14.99美元至59.99美元的棒球手套的人许可了棒球防滑钉,但对于使用79.99美元至500美元的primo手套价格范围内的棒球手套的消费者而言,则没有任何优惠。然后,北京设计公司定义了材料,纹理,耐用性要求和产品型号名称集合。然后,被许可人开发了更好的产品。我们为这项运动的核心产品增加了新的批准步骤:让“内部专家”佩戴和使用该产品。这极大地提高了我们许可产品的声誉和收入。在定义了新指南之后的第二年,我们发现许可使用费收入飙升了50万美元。


九游会平台-j9九游会登录入口在为第三方激活制定准则时,以下是一些要检查的东西的快速清单,它们超出了适当的视觉徽标使用准则:


企业品牌

主要徽标和次要徽标:它们的保护方式和位置。

被许可人在何时何地使用brand™,brand®,brand©。

是否有针对不同消费者的解释?例如,调色板可以用作在不同创意段中跟随的色调和方式的表示。

商业服装的形式(例如,吉普车的七槽格栅,阿迪达斯3条纹,nba制服设计)

产品模型集合的名称和属性:

价格/价值关系

历史,当前,未来

颜色,材料和设计灵感

技术与属性

耐用,重量轻,高效,材料规格和来源

图像,摄影和概念设计

主流媒体曝光

具体型号

积极的赞助和营销伙伴关系

通讯/短语,口号和营销资产

品牌的色调,方式和声音。您品牌的声音在谈论技术细节或情感利益吗?

简而言之,您的指导原则应仅允许在一个方向上有效地运动,因此可以更轻松地进行构建。


大众汽车公司提供了一个有价值的例子,说明了正确实现这一点的重要性。他们获得了冰箱制造商gorenje的许可。制造大众巴士灵感的冰箱。鉴于美国环境保护署(epa)希望减少冰箱的排放,我们是否应该期望大众在其品牌激活指南中包括其“失败设备”,即可以检测到何时进行测试的软件,从而相应地改变性能。改善结果?请记住,这全都与您的品牌关系和声誉有关。


下沉或游泳。北京设计公司在许可品牌激活中的投入很重要。将您的准则作为一份生活和呼吸的文件,您将拥有健康,可持续的许可计划。


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