暗藏玄机的标志设计手法-九游会平台

在现代设计中，设计者所要传达出的诸多信息，往往都会表现为某一种条件关系。例如：“如果……那么”；“只要……就能”；“只有……才能”等，对于这种修辞关系的巧妙运用，能够使设计本身的理念得到延伸和深化，从而获得更好的宣传效果。在诸多修辞手法的运用中，隐喻是最常见，也是效果最为突出的一种，对这种修辞手法在设计中的具体运用进行分析，有着较高的理论价值和实践价值。

 

隐喻是一个修辞学名词，比喻、象征、暗指等是它的同义词。隐喻这种手法就被应用于设计之中，通过这种手法的运用，不但能够让各种信息得到一种全新的表达，使人们对要宣传的事物或信息有一种全新的认知，更为重要的是，设计者还能利用这种手法，将更多的精神性因素溶于其中，使作品本身能够成为一件艺术性和思想性俱佳的作品。接下来我们就探讨一下平面设计中的隐喻！

 

平面设计中，主要是借助图像、图文和文字三种方式来传情达意，在隐喻类设计中，本体和喻体之间相互关联的呈现，还是要借助这三种最基本的表现方式展开的。

 

并置隐喻

并置是最简单和最直观的方式，其原理就是将两个意象元素放在一起，意在通过一种对比，给人以强烈的视觉冲击力。其中的关键环节就在于对比，因为并置的这两个元素，他们之间是既有联系又有区别，并因此来引出观众对其的思考。

 

结合隐喻

结合的手法是指本体和喻体同时出现在图像中，利用巧妙的设计手法，将两者巧妙地融为一体，作为观众来说，较之于并置的隐喻方式，因为需要对原本两个事物的图形进行拆解处理，所以花费的心思要多一些，解读起来也有一定的不确定性，然而，正是因为这种不确定性，却能够让观众停留的眼光更长，从而获得良好的宣传效果。

 

替代隐喻

替代属于较为复杂的隐喻方式，创作者从本体和喻体的联系出发，用喻体来取代主体，并且利用喻体的环境来表现主题，因为在具体的表现中，观众们欣赏到的是喻体，并没有本体的出现，所以需要经过认真和细致的思考之后才能知晓设计本身的含义。

 

图像隐喻

所谓图像隐喻，是指在设计中，本体和喻体，都是采用图像的形式来呈现。例如：在保护野生动物的设计中，设计师采用了对手部进行彩绘的方式，在色彩的帮助下用手型模仿出一个个动物的形象，先是给欣赏者以一种新奇的视觉感受，吸引读者去观察、思考，对于深层涵义进行解读。通过设计作品呼吁人们向那些濒临灭绝的动物伸出援助之手。

 

图文隐喻

所谓图文隐喻，是指利用图像和文字相结合的方式进行表达。很多时候因为设计本身所要表达的含义较为深刻和曲折，需要一些文字进行辅助说明，以帮助观众更好地理解和感悟作品。

 

文字隐喻

所谓文字隐喻，是指在作品中，只采用文字的形式，或者说文字本身就是设计的图像部分。用文字的力量，给人以强烈的视觉震撼和心灵震撼。

 

将抽象的概念具体化

在设计中，设计师有很多想要传达的理念和精神，都是较为抽象的，需要有一个媒介作为桥梁，来沟通设计者和欣赏者之间的情思，这个“桥梁”的选择，就是隐喻手法的具体运用。把复杂的元素或者概念，以简单的形式表现，暗藏玄机，给以以隐晦的触动，已达到信息的传播。

 

将复杂的内容明了化

设计受到篇幅和形式的限制，所以在内容上，有着简明扼要的要求，同时不但要简明扼要，还必须要让欣赏者看明白，否者就不是一幅成功的作品。在隐喻手法的帮助下，使得原本复杂的内容，不用一个字，仅用一个简单的图形就淋漓尽致地表达了出来，获得了良好的艺术效果。

 

陌生的对象熟悉化

设计的另一个功用则是如何化陌生为熟悉，特别是当一些新产品问世后的时候，因为消费者对比没有相关的理解，所以难免会有所担心，而设计师，就可以运用隐喻的手法，将这种陌生转化为熟悉，将担心转变为安心。利用消费者惯性思维，来构建设计理念，通过消费者所熟知的元素来展示新产品，用隐喻让消费者心理得到缓冲，从侧面烘托广告主题。有利于消费者接受广告信息，已达到宣传的目的。

 

将禁忌传达合理化

一般情况下，设计所传达出来的信息，都是带有普遍性的，能够为大多数人们所充分接受，但是有时候，也难免会和一些其所属社会的道德规范和文化禁忌相冲突，如何调和两者之间的矛盾呢？隐喻就是一个很好的方法。特别是对于一些隐喻图形的使用，能够巧妙地回避一些禁忌，从而使内容得到更好的表达。

 

作为隐喻来说，一方面，能够让设计效果得到本质的提升；另一方面，能够通过对这种手法的运用，获得更多设计之外的精神含义，这对于设计艺术来说是至关重要的。

 

随着经济和社会的发展，设计在未来的发展中，必将呈现出更为多元化的特征，隐喻这种源自修辞学的修辞手法，和广告设计、包装设计、标志设计等设计艺术的结合，将会越来越紧密，并且成为设计艺术应用的重要手段。