珠海设计公司分享地名品牌的战略要点-九游会平台

在超级品牌时代，将城市，州，地区或市中心视为品牌似乎是一种不寻常的想法。但是，在一个以自我推销为重点的场所的背景下，人们可以参观，居住或购买房地产，因此应该将其作为一个品牌来管理，以塑造对其竞争身份和独特场所感的看法。珠海设计公司各种规模的地方都面临着更加激烈的竞争，这使他们不得不评估其相关性和价值。

您城市的品牌不是建筑物，河流，博物馆，街道或其他有形的地点。您的品牌不是实体。它仅存在于客户的脑海中。品牌是强大的无形联想和思想的集合，珠海设计公司存储在目标受众的头脑中，而不是委员会或市场部门的观点和希望。在对国家，城市和地区进行多年品牌化之后，我们已经修改了品牌的传统定义，以形成以下形式：

地名品牌是人们对某个地点持有的想法，感受和期望的总和。它是地方的特色，声誉和持久的本质，代表着其对价值和地方感的独特承诺。珠海设计公司最重要的是，这是一个必须基于真理和现实的宝贵承诺。

它有时被称为“社区品牌”，因为它指的是一个可以吸引多种多样的居民，企业和组织利益的场所，以形成一种统一，民主的方式来展示场所。

地名品牌具有战略意义，并提供用于定义，珠海设计公司管理和传达您城市竞争身份的工具包和操作，以确保传达的信息和体验尽可能独特，引人入胜并带来回报。

哥本哈根商学院副教授塞巴斯蒂安·曾克（sebastian zenker）很好地总结道：“品牌暗示着这是一种行动–我们可以说是有计划的，有管理的，因此是有计划的行动。这是珠海设计公司在场所消费者心目中加强，更改或创建场所品牌的计划管理。”

标语和徽标经常使事情绊倒，并引起大部分关注。尽管它们确实可以发挥作用，但珠海设计公司它们只是品牌工具包中的两个元素。标语和徽标本身并不会在很大程度上帮助您实现目标。

您的城市之所以被打上商标，不仅是因为您说的是这样，还是因为您在离开办公室的所有物品上都打上了徽标，或者在城镇周围的每堵空白墙上都涂了徽标。这只是化妆品。这甚至不是品牌。它只是一个单板，没有任何意义，没有客户相关性，没有经验，而且珠海设计公司常常没有有价值的承诺。

阿姆斯特丹（荷兰）的城市规划师sarah essbai借鉴了城市规划与地方品牌之间越来越广泛的关系。“城市品牌是战略规划的补充工具。强大的综合性城市品牌可以作为城市发展的指南，在资本投资，服务和城市发展领域确定其优先事项，并且是长期成功的工具。”

地方如何获得他们的形象？

一个城市的形象通常会经历三个连续的阶段。首先是自然形象，它是通过对媒体报道，书籍，电影，家庭，朋友，运动和学习等因素的普遍了解而形成的。如果这座城市具有悠久而激动人心的历史，珠海设计公司独特的文化底蕴，杰出的自然奇观，或者是重要的人口，商业或政治中心，则这种有机形象会更加有效。

第二阶段是由市场营销诱导的图像形成的，顾名思义，市场营销诱导的图像主要由传播形成，例如广告，公共关系，网站，社交媒体，小册子和销售演示。也就是说，珠海设计公司除了通过有机发展的形象和对该地点的认知之外，它还通过营销信息而发展。

第三阶段是体验阶段，其中图像是由人们与位置之间的第一手互动定义的。每个吸引游客，新居民和投资者的社区都会遇到这种现象。

珠海设计公司尽管某些目的地可能会跳过第二阶段，即营销传播，但没有任何地方可以避开第三阶段。体验阶段很关键，因为正如他们所说，“橡胶撞击的地方”。维持正面的有机或营销形象，要求该场所在体验阶段履行其承诺或期望。

与历史悠久的圣奥古斯丁佛罗里达州，海上楠塔基特州马萨诸塞州或艺术和文化区相比，所有城市都可能没有那么富裕或独特。每个人都有一个引人注目的有机图像，并培养了一种强大而独特的身份，这种身份已经从其丰富多彩的起源演变了数百年。对于他们来说，完成每个阶段都比较容易。

有足够的不同吗？

珠海设计公司曾经遵循的规则是，品牌化需要强调差异，即差异化。但是后来他们意识到这还远远不够。仅仅因为一个城市具有与他人不同的属性，并不一定意味着它们将与人建立积极的联系。这是因为并非所有差异都是有意义的，相关的或诱人的。您必须确保您的品牌既与众不同又与众不同。

区别和独特性是不一样的。“差异化”是指某个地方可能具有其他竞争者很少的特征。它的“独特性”与它的外观有关，与其他无关。独特性使其易于快速识别并与该地方而非其他地方“拥有”的积极属性和利益相关联。珠海设计公司这些地方投射出令人陶醉的理由，认为它们与众不同，并且比其他选择更具价值。

独特性与使品牌得到认可的品质有关。除了标志，标语，颜色和语气的独特性外，城市的独特性还可能源于其故事，自然环境，建筑，位置感，人，名人和氛围。旧金山湾使旧金山与众不同，但珠海设计公司许多城市都有美丽的海湾和港口。海湾之所以与众不同，是因为它与金门大桥，当地建筑，恶魔岛以及折衷主义的社区之间的关系。只有一个sfo！

很少地方可以声称具有其他地方无法找到的品质。像萨凡纳（savannah），巴哈拉赫（德国）和巴斯（英格兰）这样的建筑，历史和文化资产确实标志着它们与众不同。其他地方可能会更加努力，依靠细微差别，利基市场，新发展和设计来强调其独特性。重要的是要记住，您城市的独特性仅取决于其竞争的市场，而不一定是在国家或全球范围内。

品牌不属于市场部

如果该品牌的管理和倡导仅限于城市传播部门珠海设计公司，目的地营销办公室或dmo中的人员，那么就长期和全市范围的影响而言，不可能达到最佳的效能水平。但是，需要超越品牌只会改变配色方案或醒目的新口号的观念。他们需要对品牌的整体看法持开放态度。如果您可以消除阻力并引入可以促进全市范围协作的思维，资源和合作类型，那么将出现一个更具吸引力和可持续性的品牌。

除了市场营销人员和传播机构，珠海设计公司的品牌团队可能还需要城市规划师，建筑师，城市经理，政府官员和其他人才能使品牌栩栩如生。品牌之旅也可能引发与组织，员工，合伙关系，法规，运输，场所营造，政府政策和人员有关的问题。