吉林logo设计公司分享如何清晰品牌架构关系-九游会平台

公司品牌，消费品牌，子品牌，产品，产品变型与公司投资组合中的收购业务之间的关系由品牌架构定义。品牌架构还决定了公司品牌如何在产品和服务的营销中发挥作用，当公司拥有复杂的品牌和产品组合时，这一点尤其重要。

在第1部分中，吉林logo设计j9九游会登录入口的介绍了品牌架构的两种极端类型-品牌住宅，它描述了一个公司在一个主品牌和品牌住宅下拥有许多产品和产品的公司，而一家公司拥有多种产品和产品，但以自己的身份进行营销。

今天，吉林logo设计看看两个极端之间的情况：子品牌和认可品牌。

子品牌

子品牌架构更接近品牌自有品牌策略，因为主品牌通常是主要推动者。在某些情况下，母品牌和子品牌都被视为共同驱动因素，但子品牌永远不会比母品牌更强大。

这种品牌架构类型通常反映在命名模式中：主品牌从产品名称开始，而子品牌紧随其后。mtv频道范围就是一个很好的例子。例如，mtv rocks和mtv dance是mtv品牌中的两个名称，其中mtv扮演主要角色，而“ rocks”和“ dance”建立了新的联系，从而接触了具有不同音乐品味的不同受众。此外，诸如百事可乐（pepsi max）或妮维雅q10（nivea q10）之类的产品也拥有强大的母品牌作为主要推动力。在某些情况下，主品牌和子品牌被视为共同驱动因素。在索尼 的playstation，这两个品牌也同样强劲，在“阿迪达斯”和“原稿”阿迪达斯 原稿。

当您要将主要品牌扩展到新的目标受众时，例如，将junior junior定位为比disney masterbrand更为年轻的受众群体的子品牌，子品牌架构很方便。无论您想使它更年轻，更前卫还是更高级，该架构在尝试通过新的关联来丰富masterbrand时也可以使用。如果您的行销预算有限，并且想根据主品牌已经建立的品牌来建立子品牌的知名度，这也是一个不错的策略。吉林logo设计公司最后，当与不同产品相关的声誉风险较低时，此方法很有效，因为子品牌的问题可能会影响主品牌。

认可品牌

与子品牌相比，认可品牌更接近品牌架构之家。与品牌屋一样，认可的品牌会在单独的品牌下看到许多产品和产品，但是它们得到了主品牌的支持。在这种情况下，背书品牌扮演主要角色，具有独立的身份，并使用主品牌的背书作为质量印章–它有助于背书品牌建立知名度和信任度。但是，与子品牌不同，认可品牌在丰富母品牌方面的潜力有限。

认可品牌的命名结构首先看到认可的名称，然后是主品牌。认可品牌的徽标和品牌也比主品牌更为突出。吉林logo设计公司符合这一策略的品牌例子包括获得雀巢（nestlé）认可的奇巧（kitkat），微软（microsoft）的xbox，由万豪酒店提供服务的courtyard by marriott和munchies，均受到vice的大力支持。在此框架内，一种流行的方法是链接名称策略，其中认可品牌的名称基于主品牌的名称。例子包括雀巢（  nestlé）的nescafé和danio，来自达能。

当您想要针对不同的受众群体而又继续使用主带的力量时，认可的品牌架构是一个不错的选择。当您要为不同的产品建立不同的主张和新的关联时，它也可以使用。吉林logo设计公司认为与品牌架构之家类似，您需要大量的营销预算来建立每个认可品牌的知名度。但是，在品牌和传播中拥有大师品牌应该会使这项工作更快，更便宜。在声誉风险方面，认可品牌很少影响您投资组合中的其他品牌。

尽管吉林logo设计公司从理论上说，四种品牌架构类型是不同的，并且似乎暗示着各自的战略，但仍有许多公司成功地同时应用所有这些架构。 例如， 雀巢（nestlé），欧莱雅（l'oréal）和 达能（danone）具有复杂的品牌和产品组合，并同时使用子品牌和认可品牌，以及同时拥有自有品牌和品牌的房屋。