南京设计公司分享三个最有价值的啤酒品牌的定位-九游会平台

没有其他类别能像酒精品牌一样掌握品牌策略的艺术和科学。他们对消费者需求的理解以及在将该知识应用于品牌和营销方面的技巧是无与伦比的。但是，由于某些原因，最有价值品牌的年度排名中没有很多酒精品牌。

2018年5月，南京设计公司撰写了有关三个最有价值啤酒品牌的原始文章。当时，2017年interbrand最佳全球品牌排行榜是最新版本。据此， 百威啤酒是最有价值的啤酒品牌，喜力啤酒排名第二，电晕啤酒排名第三。

尽管这些仍然是唯一跻身interbrand 2019年全球最佳品牌排行榜的啤酒品牌，但订单略有变化。这三者都注意到品牌价值有所提高，但是corona的增长却更为出色。它从2017年的第93名跃升至第79名，并超过喜力啤酒（第88名），成为第二大最有价值的啤酒品牌。排名第32的百威仍然是冠军。

如果您想阅读这三个品牌的完整品牌战略案例研究（包括bud light，carlsberg，coors light，stella artois，brewdog，guinness等），请立即加入brandstruck。

我们之前曾撰写过有关奢侈时装，媒体，支付 和b2b类别中最有价值的品牌以及整体上最有价值的品牌的文章。 

喜力啤酒–世界上最国际化的优质啤酒

喜力 将自己定位为“享誉192个国家/地区”的世界上最国际化的优质啤酒，并树立了自信，有抱负的品牌形象，代表着开放性，创造力和创新思维（“一个进取和创新的领导者”）。南京设计公司尽管喜力的品牌定位多年来一直保持不变，但其传播策略在过去十年中发生了几项重大变化。

喜力在2011年至2016年期间使用了著名的交流平台“打开您的世界”，彰显了喜力消费者的吸引力形象–一位钦佩，迷人，精致，大都会，足智多谋，敢于冒险的人，懂得在每种情况下的举止。在2016年，喜力的讯息传递发生了明显变化，尽管标语没有改变，品牌的性格和语调也保持不变。该品牌开始更加强调其产品和周围的故事。南京设计公司据信，这种变化是精酿啤酒日益普及的结果，这些精酿啤酒主要通过其产品利益进行交流。

喜力（heineken）在2018年宣布，出于两个关键原因，将放弃“打开您的世界”标语。首先，南京设计公司喜力希望简化品牌信息，以确保在全球范围内被一致理解。喜力啤酒放弃其著名标语的第二个原因是基于市场研究的结果，该结果表明，“打开您的世界”被认为过于有力，给消费者“做某事”施加了压力。喜力啤酒前高级品牌总监gianluca di tondo解释说：“这是在要求他们跨越自己的边界。与上一代产品相比，这增加了他们本已承受的巨大压力。”

电晕–海滩的心态

 1925年，cerveceríamodelo（现为grupo modelo）在墨西哥推出了corona。目前，它在其他任何地方都有两个所有者：美国的constellation brands和百威英博（anheuser-busch inbev）（于2013年收购了grupo modelo）。尽管该品牌由两个不同的实体管理，但它在全球范围内的定位相同，执行上仅存在一些地区差异。

corona以简单，专一的方式定位自己，并在执行其品牌战略时高度一致。它在美国是最畅销的进口啤酒（在喜力啤酒和modelo之前），在传达其信息方面特别有效。corona的品牌策略围绕“海滩精神状态”的思想展开。多年来，墨西哥，夏天，如诗如画的日落，白色的沙滩和热带海滩是它在消费者心目中建立的联系。没有其他啤酒品牌能更好地代表在异国天堂放松身心的想法以及畅享无忧生活的理念。corona通过标语表达了自己的定位：“这就是活着”和“ la vidamásfina”（在美国）。

百威啤酒–最美的啤酒

与corona相似，百威也是百威英博拥有的品牌之一。根据interbrand的说法，它是世界上最有价值的啤酒品牌。百威啤酒喜欢称呼自己为“啤酒之王”，这是一个基于美国传统的品牌，代表着爱国主义，包容性，真实性，乐观，庆祝和友谊。

有趣的是，百威啤酒并不是美国最畅销的啤酒。南京设计公司截至2020年，它甚至不在美国前三大啤酒品牌之列。其姊妹品牌bud light排名第一，其次是其他两个淡啤酒品牌（coors light和miller lite）。bud light的全球销售额也高于主要的百威品牌。

近年来，由于手工艺啤酒和轻啤酒的日益普及，百威啤酒在美国市场的领先地位一直受到挑战。该品牌一直在努力寻找适合自己的语气，并尝试了几种不同的风格，从强硬，严肃到轻盈幽默。百威啤酒不假装它属于工匠品牌。相反，与这些品牌形成鲜明对比的是，它强化了“无忧”啤酒的形象：来自大型啤酒厂的啤酒是坚韧，男性化的，是大规模生产的“硬道”，而不是进口的，令人惊讶的是，并不是每个人都适合（可能意味着这是针对真正的男人，而不是挑剔的精酿啤酒爱好者）。但是，其标语“这个芽为您服务”具有高度的包容性。

根据interbrand的说法， 喜力， 科罗娜 和 百威啤酒是世界上最有价值的三个啤酒品牌。南京设计喜力啤酒的战略以高端和国际特色为中心，corona代表着海滩的心态，而百威啤酒是美国的传统品牌，以“啤酒之王”而自豪。